بررسی تأثیر استراتژی‌های رقابتی، ادراک از محیط پویا و جهت‌گیری بازار بر عملکرد با تعدیلگری زیرکی بازار (مورد مطالعه صنعت لبنیات)

Authors

  • حسین بلوچی دانشجوی دکترای مدیریت بازاریابی بین الملل، دانشکده اقتصاد و مدیریت، دانشگاه سمنان، سمنان، ایران
  • داود فیض دانشیار دانشکده اقتصاد و مدیریت گروه مدیریت بازرگانی ، دانشگاه سمنان، سمنان، ایران
Abstract:

هدف پژوهش حاضر ارائه راهکارهای کاربردی به ‌منظور ایجاد فهم مناسب از بازار، رقبا و مشتریان است. این پژوهش از لحاظ هدف، کاربردی و از نظر روش پژوهش توصیفی-علّی است. در این پژوهش ابتدا مدل نظری و فرضیات بین متغیرها توسعه داده شد و جهت بررسی فرضیات پژوهش، مدل معادلات ساختاری مورد استفاده قرار گرفت. جامعه آماری مدیران و کارکنان فروش شرکت‌های لبنی شهر مشهد است. از این رو نمونه‌ای برابر با 226 نفر بر اساس فرمول کوکران و با استفاده از روش نمونه‎گیری در دسترس انتخاب شد. برای جمع‎آوری داده‎ها از پرسشنامه استفاده شد، پایایی پرسشنامه به‌وسیله آلفای کرونباخ و پایایی مرکب و روایی آن با استفاده از روایی سازه (هم‎گرا) و روایی واگرا مورد تأیید قرار گرفت. نتایج به‌دست‌آمده از این پژوهش نشان داد که راهبرد‌های رقابتی بر جهت‌گیری و عملکرد بازار تأثیرگذار است. هم‌چنین نقش  زیرکی بازار در روابط بین ادراک از محیط و جهت‌گیری بازار با عملکرد بازار مورد تأیید قرار گرفت.

Upgrade to premium to download articles

Sign up to access the full text

Already have an account?login

similar resources

مدل‌یابیِ ساختاری-تفسیری از عوامل مؤثر بر مزیت رقابتی شرکت‎های فعال در صنعت لبنیات در محیط پویا

امروزه تمامی کسب و کارها به دنبال کسب مزیت رقابتی هستند. مزیت رقابتی سبب رشد و بقای سازمان‎ها در دنیای متلاطم امروزی می‎شود. پژوهش‌های فراوانی در زمینهی مزیت رقابتی و عوامل مؤثر بر آن انجام شده است، اما تاکنون پژوهش جامعی که دربرگیرنده کل این عوامل و شناسایی ارتباط بین آن‌ها باشد، ارائه نشده است. هدف از این پژوهش شناسایی عوامل مؤثر بر عملکرد و مزیت رقابتی و طراحی مدلی در رابطه با ارتباطات بین آ...

full text

بررسی اثر راهبردهای رقابتی بر گسترش بازار داخلی صنعت فرش دستباف ایران (مطالعه موردی شهر تهران)

 In a competitive environment, identification of appropriate strategies improves a business by choosing the right passage. In this article the effects of competitive strategies of Michael Porter including differentiation, concentration and cost leadership on the expansion of domestic market of Iran’s hand-knotted carpet are evaluated. This research is descriptive and the survey met...

full text

مقایسه تأثیر وضعیت طاق باز و دمر بر وضعیت تنفسی نوزادان نارس مبتلا به سندرم دیسترس تنفسی حاد تحت درمان با پروتکل Insure

کچ ی هد پ ی ش مز ی هن ه و فد : ساسا د مردنس رد نامرد ي سفنت سرتس ي ظنت نادازون داح ي سکا لدابت م ي و نژ د ي سکا ي د هدوب نبرک تسا طسوت هک کبس اـه ي ناـمرد ي فلتخم ي هلمجزا لکتورپ INSURE ماجنا م ي دوش ا اذل . ي هعلاطم ن فدهاب اقم ي هس عضو ي ت اه ي ندب ي عضو رب رمد و زاب قاط ي سفنت ت ي هـب لاتـبم سراـن نادازون ردنس د م ي سفنت سرتس ي لکتورپ اب نامرد تحت داح INSURE ماجنا درگ ...

full text

تأثیر فعالیت‌های اکتشاف و بهره‌برداری بازار بر عملکرد بازار شرکت

صنایع مختلف در عصر رقابتی امروز، به این مهم دست­یافته­اند که برای ماندگاری در بازار، بهبود مستمر در عملکرد سازمانی امری ضروری است. امروزه، سازمان­ها به دنبال افزایش سودآوری و به­حداکثر رساندن عملکرد بلندمدت خود هستند. در این میان، درک اثرات اقتضایی فعالیت­های بازار بر عملکرد سازمان اهمیت زیادی دارد. بر­این­اساس، پژوهش حاضر تأثیر فعالیت­های اکتشاف و بهره­برداری بازار بر عملکرد بازار شرکت باتوجه ...

full text

My Resources

Save resource for easier access later

Save to my library Already added to my library

{@ msg_add @}


Journal title

volume 49  issue 3

pages  473- 486

publication date 2018-09-23

By following a journal you will be notified via email when a new issue of this journal is published.

Hosted on Doprax cloud platform doprax.com

copyright © 2015-2023